Otro de los rumores cantados se hizó realidad.  Alquiler de películas en la tienda iTunes los estudios alineados son, Touchstone, Miramax, Paramount, Lions Gate, Sony, Warner, Universal y Walt Disney.  A partir de hoy se añaden 1.000 títulos al catálogo ya disponible y los precios son $3.99 para los nuevos lanzamientos y $2.99 por las que ya existan.  Estarán también disponibles en alta definición por $1 adicional respectivamente.  La modadilidad de alquiler es 30 días una vez descargado el archivo y 24 horas luego de empezar a reproducirlo, además se puede transferir entre dispositivos, iPod, PC o iPhone.

Adicionalmente se anunció una actualización de software para el Apple TV, denominada Take 2.  Esta mejora permite al Apple TV, reproducir audio en formato Dolby con 5.1 canales, accesar directamente a la tienda iTunes, permitiendo comprar y descargar sin necesidad del uso de un computador e incorpora la capacidad para sincronizar fotografías con cuentas de Flickr así como videos y fotos de cuentas en .Mac.  Disponible de inmediato por unos $229, $70 menos que la versión anterior.